一、麦当劳宣布退出俄罗斯,此次退出意味着什么
1、没想到，运营超30年后，国际洋快餐巨头麦当劳宣布，要退出俄罗斯！
2、自1990年在莫斯科开设第一家分店，象征着美苏冷战迈向终结以来，麦当劳在俄罗斯已经营了32年，如今，这一历史即将终结。
3、当地时间5月16日，美国餐饮连锁公司麦当劳宣布，该公司最终决定退出俄罗斯市场，目前正在寻求出售在俄资产，并将“去拱门”，即移除麦当劳的名称、标志、品牌和菜单，但仍保留其在俄罗斯的商标。“这是一个没有先例的复杂问题，具有深远的影响，”麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基说。
4、在俄罗斯经营32年，麦当劳在俄罗斯的供应链和餐厅投资了数十亿美元，俄罗斯已是其最大的自有市场之一，拥有近850家门店、62000名员工，仅次于澳大利亚、英国、德国、加拿大和法国
5、近年来，随着新冠病毒大流行和地缘政治局势的紧张，许多希望正常运营的公司面临越来越大的压力。今年3月份，在俄乌冲突爆发后，麦当劳暂时关闭了在俄罗斯的餐厅。今天，这家进入莫斯科最早、世界最大的连锁餐饮企业决定彻底离开俄罗斯了。
6、麦当劳计划将其业务出售给当地买家，一旦销售完成，俄罗斯餐厅将被“去拱门化”，这意味着这些地点将不再被允许使用麦当劳的名称，标志或菜单。麦当劳表示，在交易结束之前，仍将向员工支付薪水，并且确保“员工将来在任何潜在买家中都能找到工作”。
7、此次离开具有巨大的象征意义和经济意义。“这是一个没有先例的复杂问题，并产生了深远的影响。”麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基在给员工和供应商的一封信中写道，“麦当劳和俄罗斯已经如此紧密地交织在一起，以至于似乎无法想像一个没有另一个。”
8、宣布暂停在俄业务的公司还有很多
9、巴克、麦当劳、可口可乐等在俄经营的几十家跨国企业不约而同掀起了一阵“退俄”浪潮，宣布暂停在俄业务。当时麦当劳宣布将暂时关闭俄罗斯境内的850家门店，但是会继续支付员工薪水。
10、随后俄政府考虑将麦当劳、宜家、苹果、大众、微软、丰田等近60家对俄实施制裁的公司在俄的资产国有化。这份名单里包括但不限于：微软、苹果、宜家、壳牌、麦当劳、保时捷、丰田、大众、h&m等公司。
二、麦当劳在俄的最后1天(俄罗斯市场的失败与教训)
麦当劳是全球著名的快餐品牌之一，然而，在俄罗斯市场，麦当劳却经历了一段艰难的历程。最终，麦当劳在俄罗斯市场的失败，给我们留下了一些重要的教训。
1990年代初期，麦当劳进入俄罗斯市场，取得了巨大的成功。然而，随着俄罗斯经济的崩溃和政治的动荡，麦当劳的业绩开始下滑。2007年，麦当劳在俄罗斯市场的销售额下降了30%以上。麦当劳在俄罗斯市场的业绩一度跌至谷底，最终在2019年关闭了在俄罗斯的最后一家门店。
麦当劳在俄罗斯市场的失败，部分原因是由于文化差异造成的。俄罗斯人对快餐的需求不如西方国家那么强烈，他们更喜欢用餐时聊天、交流和享受美食的氛围。
麦当劳在俄罗斯市场的价格过高，与当地的其他快餐品牌相比，价格明显偏高。俄罗斯人普遍收入较低，他们更愿意选择价格更为实惠的快餐品牌。
麦当劳在俄罗斯市场的营销策略不当，导致品牌形象受损。例如，麦当劳曾在俄罗斯市场推出了一款名为“斯大林汉堡”的产品，这一举动引起了当地民众的强烈反感。
在进入一个新的市场之前，必须了解当地的文化和消费习惯。只有了解当地文化，才能更好地满足当地消费者的需求。
价格是消费者选择快餐品牌的重要因素之一。制定合理的价格策略，是吸引消费者的关键。
营销策略是吸引消费者的重要手段之一。在制定营销策略时，必须考虑当地的文化和消费习惯，避免出现不当的营销手段。
三、麦当劳宣布永久离开俄罗斯,造成的损失有多大
当地时间5月16日，美国餐饮连锁巨头麦当劳宣布，坚持其在俄罗斯的业务“不再站得住脚，也不符合麦当劳的价值观”。该公司最终决定退出俄罗斯市场，“正在寻求将其在俄罗斯的全部麦当劳餐厅一同出售给当地买家”，并试图劝说买家能继续雇佣麦当劳在俄罗斯的所有员工。一旦完成出售，麦当劳将继续在俄罗斯保留其商标，而现有门店将不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单。
麦当劳是自2月24日俄罗斯在乌克兰开展“特别军事行动”以来撤离俄罗斯的又一家跨国公司巨头，麦当劳退出俄罗斯市场预计将耗时几个月、花费12-14亿美元。早在3月8日，麦当劳就宣布其暂时关闭俄罗斯境内的850家门店，但继续支付员工工资，为此，麦当劳在俄罗斯每个月损失约5000万美元，而在出售完成前，俄罗斯还会继续支付所有俄罗斯员工的工资。
莫斯科市中心普希金广场的麦当劳
麦当劳在1990年，也就是苏联解体前夕，在莫斯科市中心开设了第一家门店，尽管当时的苏联人被告知，在价格高昂的麦当劳消费非常于给苏联的敌人贡献子弹费，但依然挡不住苏联人对这种充满资本主义风格的西式快餐的向往。麦当劳进入苏联，给苏联以及现在的俄罗斯带去了一整套现代服务标准和生产工艺流程，改变了苏联人对国营餐馆营业人员高高在上、服务粗暴、食物难以下咽的印象，深刻影响了其后俄罗斯的食品加工工业和餐饮业。当麦当劳宣布暂时关闭其在俄罗斯所有门店的时候，就有人称之为“一个时代的结束”。
莫斯科市中心普希金广场的麦当劳，1990年
而同样是在5月16日，法国雷诺公司宣布同意出售其俄罗斯业务以及在俄罗斯汽车制造商AvtoVAZ的股份，将把雷诺俄罗斯公司（Renault Russia）的全部股权出售给莫斯科市政府，并将所持AvtoVAZ的67.69%股权出售给俄罗斯政府支持的汽车研发中心NAMI。“协议为雷诺集团提供了回购其在AvtoVAZ所持股份的选择权，可在未来六年内的特定时间行使。”
换句话说，雷诺公司在俄罗斯的所有资产，即将被俄罗斯政府实现国有化。莫斯科市长谢尔盖-索比亚宁决定在雷诺汽车莫斯科工厂的基础上，推出历史品牌“莫斯科人”汽车，“莫斯科人”是苏联时代的老牌子了，1930年建立，2000年初停产。关于苏联汽车的性能、可靠性和操控，有资历的老司机应该还记得。
除了麦当劳和雷诺，荷兰壳牌石油也计划在5月20日停止在旗下所有加油站在营业，现在已经停止出售燃油，仅加油站的商店和咖啡馆仍在营业。
越来越多的跨国公司离开俄罗斯，将会对俄罗斯经济以及普通俄罗斯人的工作、生活产生什么样的影响，暂时还不得而知，但在过去的三个月，俄罗斯偷窃案较去年同期激增18%，尤其是食品，在各种食品中，小偷最感兴趣是糖果（19%），其次是香肠（16%）、酒（14%）、起司（13%）以及咖啡和可可（7%）。
当然，也有一些俄罗斯人通过毁坏进口商品的举动来表明自己对俄罗斯的爱，一些俄罗斯名模和网红纷纷上传了自己用剪刀弄烂了她们的LV和香奈儿等品牌的包包，引发了一片叫好之声。不过，如果搞清楚这些俄罗斯名模和网红的身份，尤其是她们背后的男人是谁，恐怕很多人就叫不出好儿了。
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