鸿星尔克事件是怎么回事
这事还得从河南水灾说起，进入2021年7月中旬，河南局地遭受了千年一遇的大暴雨，造成多地受灾，并出现人员伤亡。
我们中国人，向来有“一方有难、八方支援”的传统，这是国人们的善良感恩之举！在听到河南受灾的消息后，全国各地迅速掀起了捐款捐物的献爱心行动。可以这样说，世界上几乎没有那个国家，能达到我国这样，全民紧密团结在一起的高度！
7月21日下午5点45分，鸿星尔克这家企业宣布，将向河南灾区捐献5000万元的物资，驰援河南灾情！这条消息瞬间引来了网友们的点赞和转发。
鸿星尔克简介：
鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
鸿星尔克事件来龙去脉是什么
巨额捐款后被捧红。
鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易。网友表示直呼心酸。
鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人，鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。
长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。
差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增。
鸿星尔克事件,带来的思考和焦虑
这两天，鸿星尔克的曝光率甚至超出了河南水灾和东京奥运会，堪称是一个奇迹，直播间更是火爆无比，千万场观直接把库存都卖爆了，作为泉州人，从小接触这些鞋服品牌，冷静下来我们来对整个事件做一个简单的思考。
针对该事件，分为两派观点，主流是鸿星尔克的爱国情怀深深感动了大家，非主流的观点：这是一场爱国营销。
我们先简单了解下鸿星尔克，作为当年泉州地区运动鞋巅峰时期的品牌之一，也是有过风光，在电视上广告绵绵不断，但近年来，除了安踏真正出圈，其他品牌都是艰难求生，像是鸿星尔克、特步、361度、匹克，都不能有所突破，市值和营收都是勉强生存，更有像德尔惠、贵人鸟直接就破产重组，品牌都直接卖给杂牌电商贴牌了，相比之下鸿星尔克还算不错，毕竟，瘦死的骆驼比马大，还有遍布全国的门店。
那么这一切到底是不是一场营销？首先，鸿星尔克宣布的是捐款5000万物资，似曾相识，所有捐款物资的都会以价格来表示，而不是数量，这样可以减少实际捐款的成本，之前快手的辛巴便是一通操作收获众多粉丝，而这里面操作空间就很大了，比如矿泉水，一瓶按2元的市场价算，而实际他大批厂家拿货可能就3毛钱。其次，捐款的企业众多，而鸿星尔克出圈的原因是因为：公司都快破产了，都能捐那么多，心怀大爱，感动人心。流量为王的时代，新媒体上，一个事情想要火爆，背后是必定有推手的，但鸿星尔克的背后是什么，就不得而知了。
也有一派观点认为，即使是营销，这种营销可以多来点！因为是有实实在在的付出的！
这也是主流的声音之一，当初辛巴便也是受益者，殊不知，辛巴把从“家人”身上的钱骗过来，再捐点出去，便能骗更多的钱过来，所以，这种营销我是不认同的，我把他归属于“爱国营销类”，但鸿星尔克不同，他毕竟是品牌方货真价实，不是某些主播倒卖假冒伪劣。
然而事情不止如此，其他国产品牌直播间也是打着支持鸿星尔克、支持国货的噱头赚得盆满钵满，而外资品牌却被骂得狗血淋头，很多主播都被骂哭了，所有直播间都是慢慢的求生欲，然而，一切似乎是一场狂欢，好像没有人记得河南的水灾了......
看到这一切，内心感慨无比，明明是河南水灾，应该关心的是救援、责任以及预防，但是感觉确实一片狂欢，娱乐至死，但这，也是有些人愿意看到的。
