一、支付宝中国锦鲤的营销手段[多图]
支付宝在2018年国庆节期间推出了中国锦鲤活动，不少网友们对这个活动感到好奇，什么是中国锦鲤？这是一种什么样的营销手段？为什么这么多网友都在关注？赶紧来看详细介绍吧！
9月29日下午2点，支付宝官微发了一条寻找中国锦鲤的微博，称在十一黄金周，将随机抽取出境游的用户免单，并在10月7日抽取转发这条微博的一名粉丝为“中国锦鲤”，送上来自各大品牌的大礼包。
大礼包里的奖品十分丰厚，看完大概需要3分钟，包括各种鞋包服饰、化妆品、各地美食、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等，可以免费去40多个国家玩，让不少网友心动不已。
巴黎旅游局、加拿大旅游局纷纷伸出橄榄枝，给中奖者提供门票和服务优惠，新加坡、韩国、香港、新西兰、罗马、澳大利亚等景点也加入其中。
在后勤保障上，万豪国际集团、澳门威尼斯人、日本MYSTAYS连锁酒店、加拿大温哥华特朗普酒店等也慷慨解囊，而在路费问题上，有亚航之家、美联航、埃塞俄比亚航空公司、加拿大航空公司、香港航空，以及公主邮轮等公司助攻。
发了一条「祝你成为中国锦鲤」的微博，一不小心就破了两项新纪录。不到六小时转发量破百万，周累计转发破三百万，成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。
它其实是一个幸运者。在10月7日从转发微博中，抽出一位集全球独宠于一身的幸运者。看到这个礼包的部分清单，谁都会受宠若惊。
这种营销并不少见，前不久，天猫在618的时候就做过一次「天选之子」。不过，虽然营销方式相同，但所承载的目的不一样。
这次的「中国锦鲤」带来的声量更庞大，也具有更稳重的品牌策略。
在声量上，一方面国庆和锦鲤两个热点合体，自带巨大流量。另一方面支付宝全球化生态伙伴的互动加持，提供花样丰富的趣味奖品。不仅引起很多人关注转发，还引发话题纷纷调侃要要不要辞职去环游世界。
在策略上，一方面国庆期间是消费支付的高峰，在这个节点做免单活动能达到加倍的效果。另一方面，心细的朋友可能发现了，这次礼包大多数跟出境游有关。
表面上，发礼包做免单欢度国庆。实际上，是进一步推动支付宝的全球化生态发展。
这个国庆，每个出境游客都是支付宝的宣传者。而且，当全世界都写着支付宝几个大字，还可以给身处异地的游客们一种直观的亲切感。
这么来看，支付宝的「中国锦鲤」看似一时兴起，实际是皮中带稳。由此，从中多少能窥见品牌营销的一些思考方向。
慢慢地，锦鲤成为一种新型的社交币，跟星座没什么两样。在此基础上，可以延伸出更多的内容。
别在最该努力的年纪选择转发锦鲤，老了再来怪水逆
越来越多的品牌，在做内容传播使用社交币。帮助读者完成社交过程，从而刺激他们主动去分享互动。
支付宝的「中国锦鲤」，正是如此。所以，短短时间内微博转发量达到300多万次，周互动总量超过400万次，这是微博营销史上极其罕见的成功案例。
大多数人并不是想成为那个锦鲤，而是更想成为热门话题的参与者。这个活动讯息，可以成为你的谈资，也可以避免成为题外人的尴尬。
借势这种营销方式，无论是关注度和新奇度，都开始走下坡路。节日热点能带来的曝光，越来越有限。借势成为一种辅助和补充，而不是一种主流。
既然原有的势不行了，越来越多的品牌自己造势。自己搭一个舞台，以新奇的呈现方式快速吸引读者的眼球。比如：淘宝的造物节已经成为年轻人的一个圣地。
再比如：这次，支付宝搭了个大戏台，给了合作伙伴充分的曝光机会。值得一提的是，决定传播和互动效果的，并不在于奖品有多豪华。
甚至像加拿大旅游局，什么都没有送，仅仅只是口头“一句真挚的祝福”便收获了最多的赞，圈粉无数。
这也证明着，创造具有激活因子，能唤起一片生机勃勃的社交圈。
随着抖音这样的平台井喷式爆发，微博似乎已成营销的过去时？
在我看来，品牌那套微博营销方法论已然破旧，但同时这也是微博的新鲜之处。打破原有的套路，就可以开启新的营销道路。
比如：之前的《杜蕾斯一口气调戏了13个品牌》，彻底解锁品牌互撩的营销方式。再比如：海尔官微登高一呼，国内蓝V齐怼“王首富”。
这一次，支付宝携全球数千大牌海选「中国锦鲤」活动，让微博成为全世界品牌营销的中心的同时，也让支付宝坐稳了全球品牌领袖江湖地位。
这可能是中文社交媒体平台第一次成为世界级品牌狂欢的阵地，也寓意着在物联网时代的社会化营销领域，中国品牌有能力成为世界品牌的领袖，中国的社交媒体平台有能力成为世界品牌的营销舞台。
通过社会化营销创意低成本的撬动裂变式传播链依然在发挥作用，微博作为天然开放式社交媒体平台，依然是很好的品牌营销平台。
而且越来越相信，三个企业蓝V能顶过一个明星。也可以看见，以后会有越来越多的明星蓝V。
最后，从支付宝这波操作中，能感受到品牌做传播的新趋势。企业传播将封闭的独角戏变成开放的舞台剧，品牌营销将进入生态化传播新时代。
二、支付宝上的锦鲤卡是骗人的吗
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三、支付宝锦鲤是什么
1、
支付宝在2018年国庆期间为大家准备了一份大礼：本次活动的压轴大戏就是找出一位中国锦鲤，一旦被抽中，便可获得中国锦鲤全球免单大礼包，来自南京航空航天大学的网友信小呆成为了幸运儿。
2、支付宝在2018年国庆期间为大家准备了一份大礼：本次活动的压轴大戏就是找出一位中国锦鲤，一旦被抽中，便可获得中国锦鲤全球免单大礼包，来自南京航空航天大学的网友信小呆成为了幸运儿。
3、支付宝在微博上发布了锦鲤活动，“锦鲤”一词迅速上升为热门流行语。之所以被称之为是锦鲤，是因为被抽中的幸运儿将会获得超级隆重的福利。那么下面我们就来说说支付宝锦鲤究竟是什么。
4、贴心的支付宝在2018年国庆期间为大家准备了一份大礼：凡是十一出境游的朋友，要时刻留意支付宝付款页面，因为一不小心你可能就是那个被免单的人，而本次活动的压轴大戏就是找出一位“中国锦鲤”，一旦被抽中，便可获得中国锦鲤全球免单大礼包。2018年10月7日，支付宝官方微博公布了2018“中国锦鲤”获奖者，来自南京航空航天大学的网友“信小呆”成为了幸运儿。
5、信小呆是一名运气爆棚的普通网友，女，出生于1992年10月13日，毕业于南京航天航空大学。2018年国庆期间支付宝发布一条抽奖微博，抽中的人为“中国锦鲤”，可获得中国锦鲤全球免单大礼包，吸引300多万次转发，而最终这名幸运鹅就是信小呆，网友纷纷跑到信小呆微博下吸好运。
6、在三百万分之一的概率下，最终微博名为“信小呆”的博主收获幸运，夺得2018中国锦鲤。“信小呆”将作为支付宝和国人的代表人物，走向世界，将支付宝推向世界。作为天选之子的“信小呆”也随即发送微博称:我的下半生是不是不用工作了。感谢支付宝这位兄弟，让我从此脱非渡欧。
7、一看到这个消息后，各位网友们全都沸腾了。这也太幸运了，怎么被选中的不是咱呢？信小呆上辈子应该是拯救了宇宙，不但有了礼物有了钱，还实现了追星的最高目标，不是被爱豆翻牌，而是翻牌爱豆，真是让一众粉丝羡慕死了！网友们纷纷跑到锦鲤那里吸运气，大家的骚操作，可以说是成功治愈了我现在的悲伤啦！
8、①我已经准备好了获奖感言，然后你告诉我，我没中奖。
9、②我愿意做你的海洋，你接受我吗[悲伤]我愿意做你的海洋，你接受我吗[悲伤]我愿意做你的海洋，你接受我吗[悲伤]我愿意做你的海洋，你接受我吗[悲伤]我愿意做你的海洋，你接受我吗[悲伤]
10、③申明一下:@信小呆同学之前误信网络传言参加了一个虚假的@支付宝发起的虚假中国锦鲤抽奖活动，该同学虚假的相信了这个传言，并且数十万虚假粉丝关注了她的微博，在今后一年当中她还将被该虚假组织欺骗到世界各国免费海吃海喝，请广大群众不要轻易相信此类信息，禁止传播！
11、④哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，还要去世界各地领奖，好累哦!幸好没有中!
12、⑤哈哈哈哈哈我也在想这件事，万一中奖了我还要上学呢哪来这么多时间出去玩啊愁死我了幸好我没中（哭出声）
13、⑥我昨晚也很困扰，中奖后要不要辞职环球旅行呢?
14、⑦幸好没有中奖,不然我得拆快递,多累!
15、⑧不然都得旷课出去玩，期末该挂科了，不合算，没中挺好的。
16、⑨哈哈哈哈哈哈哈，没中奖好开心哦，[费解]奇怪，为什么眼角会有泪流下来？
17、⑩幸好没有中，要不然还得被这么多人围观，我是个害羞的人，我喜欢平平淡淡的生活。
18、①妈妈，你看看我，我是您小女儿啊！
19、②我单方面宣布,往后余生,我只要你了!
20、③你要是选我我立马做变性手术！
21、⑤我叫信大呆！我是你的亲姐妹！
22、⑦我我我我我你看看我啊姐姐，我是你失散多年的亲妹妹，我是信小痴啊！
23、⑧姐姐，我是你可爱的小老妹儿，带把的那种。
24、⑨我啊，我就是你失散多年的妹妹啊！姐姐，我在这呢，我在深海里，等你捞我！姐姐！我们带上陈信宏一起@阿信
OK，本文到此结束，希望对大家有所帮助。
