很多朋友对于品牌管理体系和什么是品牌体系不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！
企业品牌管理的组织体系
五、品牌管理的组织体系
1、业主或公司经理负责制
业主或公司经理负责制，是指品牌的决策活动乃至很多组织活动，全由业主或公司高层领导承担，只有那种低层次的具体活动，才授权下属去执行的一种高度集权的品牌管理制度。业主或公司经理负责制最大的优点是：决策迅速，协调能力强，同时可具备企业家精神。一般适用于产品和品牌种类比较少而且规模不大的企业。对于拥有多个品牌的大、中型企业来说，采用这种管理体制从长远看不利于品牌的发展。
2、职能管理制
职能管理制，是指在公司统一领导协调下，品牌管理职能主要由公司各职能部门分担，各职能部门在各自的权责范围内行使权利、承担义务的品牌管理制度。职能管理制的主要优点是：由专业管理人员负责对品牌的管理，提高了管理水平。突出的矛盾在于：职能部门间如何有效沟通与协调；公司拥有多个品牌时，尤其是拥有多个相似品牌或产品时，应当由谁对每个品牌的发展负主要责任。
3、品牌经理制
品牌经理制度由宝洁公司首创。其基本原则是：让品牌经理像管理公司一样来管理品牌。品牌经理不仅要关心新产品的开发、生产和销售，而且还要关心产品和产品线的发展，以期利用品牌知名度求得最大的经济效益。
品牌经理的主要职责是：制定产品开发计划并组织实施；确定产品经营和竞争战略；编制年度营销计划，进行营销预测；与广告代理商和经销代理商一起研究促销方案；激励推销人员和经销商对该品牌产品的支持；不断收集有关该品牌产品的资讯，改进产品，以适应不断变化的市场需求。其他职能部门围绕该系统开展工作。
对于拥有多个品牌的公司，品牌经理制是比较有效的方式，保证了各个品牌之间的协调发展，以及品牌经营、管理的一致性和延续性。但品牌经理制还需要进一步发展、完善，其主要问题是：品牌经理职责的对称，品牌经理制与公司现行管理模式的融合。
什么是品牌体系
万事万物，先有道后有术。我从“道”的视角给大家分析一下何为“品牌”？品牌有何用？然后再跟大家系统的从几个视角分析“品牌体系”这个厚重的话题。
首先，何为“品牌”呢？
品牌一词源于古斯堪的纳维亚语“brandr”，意思是“燃烧”。它曾经是现在依然是牲畜所有者用以识别其他动物的工具。但今天我们谈论的品牌，其实是一个“名称、标记、符号或设计，或是上述元素的组合”，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使他们与其竞争的商品和服务区分开来，现在品牌成为了众多企业或组织最具价值的资产之一。
品牌有何用？
品牌的作用主要有两个：溢价和信用，而溢价是品牌的核心作用。
品牌体系是一个很厚重的话题，因为品牌这门学科基本我们是从西方学习而来，而国内大多数企业对于品牌的认知还存在偏见，甚至很多公司老板把品牌建设的事自己不参与宜归结至一个部门，更有甚就理解为PR。
我认为品牌体系应该由品牌内容，品牌打造，品牌管理和品牌阶段四个模块组成。
品牌会很涉及很多内容，比如社会化媒体，营销，渠道创新等。这些构成可以用一个公式来呈现品牌内容，即：
品牌=内容+渠道+时机
内容包含一个品牌力的所有元素。比如VI系统，BI系统,MI系统以及大家做品牌时需要对外输、出的软文、广告、创意、定位等，通通都叫做内容。
渠道是传播内容所需的途径，主要包括传统媒介，网媒，自媒，新媒及一切基于社交传播的载体。
时机，可以理解成李叫兽所提出的机会，可以通过挖掘产品需求或用户痛点来寻找和验证。
品牌打造主要分两种：自我打造和借力打造。
品牌管理主要是由四个步骤：
第一，识别和建立品牌规划；
第二，设计并执行品牌营销活动；
第三，评估和诠释品牌绩效；
第四，提升和维系品牌资产；
品牌从0到1创建的过程主要分五个阶段：发现、认识、记住、喜欢、忘不了。其中站在用户视角看品牌，从发现、认识到记住，这是一个品牌的创业阶段；再者从喜欢到忘不了是一个品牌成熟的阶段。
综上，品牌体系是一个厚重且庞大的问题，要脱离问题看问题。
『每天原创一篇，教你做品牌』，关注微信公众号『营销航班』，By郭言顺
如何建立完善品牌管理体系
思想基础：即一个企业应该具备的品牌理念和意识，这是实行品牌管理的根本品牌管理既是一种理论，也是一种方法体系，但更重要的，它是一种思想体系，如果不具备这种思想，就绝不可能建立真正的品牌;它关系着品牌管理能否到位，并引导着企业的全员品牌意识，对整个企业的行为起着关键的影响，只有将品牌思想深入贯彻到整个企业，才能从根本上带动品牌的良性发展。
管理基础：管理是品牌得以建立的保证，它为品牌的建立搭筑了实施的架构品牌包含的内容非常丰富，涉及到各种资源的有效利用，因此要充分对品牌战略的实施进行良好的规划，并且在组织形式和执行方法上提供一种规范，使企业的品牌策略能够正确地执行，从而保证品牌价值的实现。
产品基础：产品是品牌的载体，它是品牌生存的基础;而品牌是产品的核心价值，它代表着产品的贵族享受形式的品牌一定要依靠的产品来维护其价值，因为产品代表的是消费者的需求，只有产品被消费者接受，才会在消费者心目中积累起品牌的价值，否则失去了这个载体，品牌将无法生存在产品充分满足消费者需求的情况下，品牌才能发挥出强大持久的力量。
好了，关于品牌管理体系和什么是品牌体系的问题到这里结束啦，希望可以解决您的问题哈！
